Sjansen er stor for at du ikke vet hvem Enrique Atienza er. Inntil nylig var han Senior Vice President, Retail Americas og Global Store Operations hos Levi's, blue jean-selskapet. Apple leide ham nettopp i følge 9to5Mac, og han kommer til å bli ansvarlig for Apples amerikanske butikker.
Han starter offisielt i oktober.
Hvorfor Enrique? Det er et godt spørsmål. Vi vil gjerne foreslå en teori om at Apple prøver så hardt de kan for å transformere seg fra å bli sett på som et teknologiselskap til å bli sett på som et moteselskap. Apple vil med andre ord ikke bli sammenlignet med Samsung. Apple ønsker å bli sammenlignet med klesmerker. Samsvarer min iPhone med skoene mine? Stemmer MacBook-en min genser? Passer iPad-en i den nye ryggsekken min fra Ralph Lauren?
Det høres morsomt ut, men dette vil gi mye mer mening når Apple etter hvert kommer ut med en klokke. Hvorfor tror du at hver smartklokke så langt har mislyktes? De er designet av ingeniører, og ingeniører mangler ofte noe motesans overhode. En ingeniør vil vite hvordan man kan få fire dager med batterilevetid fra en datamaskin med stropp med håndleddet, men plukke et antrekk du vil ha til middag?
Ingen sjanse.